2022亚马逊广告unBoxed全球大会发布多项新品和解决方案助力广告主应对挑战2022年10月30

  亚马逊广告全球销售副总裁Alan Moss表示:“我们一直致力于让营销变得更容易,并为广告主提供具有灵活性、有效和规模化的广告产品和解决方案,以便帮助他们更敏捷地应对变化。我们花了很多时间专注于如何帮助他们加快行动、做出基于洞察的计划和优化决策,及根据他们的不同需求使用亚马逊广告的产品,从而优化其资源配置、驱动更好的广告成效并扩大营销活动的影响力。”

  -衡量流媒体电视的触达增量(测试版):在亚马逊流媒体电视广告活动完成后,这一服务可以帮助品牌监测特有的受众触达增量指标。基于机器学习的预测,并结合第一方和第三方洞察,提供准确、集成的报告结果,让品牌可以掌握最新信息并实

  -亚马逊广告创意服务:帮助广告主根据其需求、及针对服务提供商的评论、服务提供商的案例,搜索、发现、筛选服务提供商,并直接向值得信赖的服务提供商订购创意服务,创作出有影响力的“品牌推广”、“流媒体电视”、“展示型推广”视频以及其他创意素材。广告创意服务为广告主简化了创意素材的创作流程,降低了使用全流域营销或品牌营销的门槛。广告主可以免费使用这项服务且没有最低承诺额要求。该服务此前已在美国站点开放,目前已扩展至英国、加拿大、德国等多个站点。

  旨在让广告主在设置和开展广告活动时加快行动效率,在unBoxed全球大会上,产出更好的效果。亚马逊广告基于过往广告活动的绩效模型推出了一系列的全新产品,

  -视频制作工具(测试版):通过定制化模板以及广告主已有的产品和生活方式图片素材,广告主可以在10分钟内轻松创作出可用于“品牌推广”的视频广告,无需额外成本。广告主由此可以扩展视频广告活动的应用,快速测试不同创意变化的效果,以增强与消费者的互动性。

  随着媒介渠道的日趋多元化,视频已经成为客户购物体验的重要部分。第三方调研机构Wyzowl数据显示,73%的消费者更喜欢通过视频广告来了解产品和服务;88%的消费者曾因视频广告而购买过商品[2]。在unBoxed全球大会上,亚马逊广告发布了新的解决方案,帮助各种规模的广告主利用视频和流媒体电视广告,更有效地与消费者分享他们的品牌和产品故事。

  -展示型推广视频广告:帮助任何规模的广告主,尤其是小型及新兴品牌轻松创作视频广告,将产品和品牌故事展示给数百万消费者。广告主可以发布沉浸式的视频广告,例如教程、演示、开箱和评测,并以标准化的展示型推广指标来评估广告活动的效果。

  商品推广新增了预先设置和推荐功能,广告主登录广告平台后,针对新品推广可以获得有关每日预算、关键词和竞价策略等的推荐和广告效果的预测,从而可以更便利地开启新的广告活动或者发布新产品,不仅节省时间,还能达成预期目标。这些推荐基于严格的测试和验证基础。亚马逊广告研究发现,与未使用预设功能的商品推广活动相比,预先设置的商品推广活动点击量增加了77%,转化率提高了29%[1]。

  2022亚马逊广告unBoxed全球年度大会在纽约时间10月25日至27日举办,聚焦效率优化、视频广告、技术创新等全球广告主关注的热点话题,分享广告行业发展的前瞻洞察,并发布一系列全新的广告产品、技术及解决方案,助力不同规模的品牌与消费者建立连接、拓展业务,提升和优化广告效率,有效衡量广告效果,以更好地应对不同挑战。中国出海卖家和品牌也可以借助这些新产品和解决方案,提升开拓全球和打造国际品牌的能力。今年,亚马逊广告还邀请了中国品牌尚佰环球参与现场对话环节,分享其借助亚马逊广告打造全球品牌的故事。

留下评论