许多中国消费者在关注了 Sézane 官方小红书账号后,纷纷留言询问品牌何时正式进入市场。
像 Sézane 这样还未完全在中国市场直接经营的小众品牌,通过进入小红书试水,得到了像 Leah Liu 这样的潜在客户的直接反馈。许多中国消费者在关注了 Sézane 官方小红书账号后,纷纷留言询问品牌何时正式进入市场。
作为领先的生活方式社区平台,小红书长期以来是国际知名奢侈品、时尚和美妆品牌挖掘中国消费趋势、提高品牌认知度,以及与消费者建立直接联系并培养忠诚度的重要渠道。海量的普通用户原生内容,让小红书在互联网平台中脱颖而出,而这对于极其看重真实性与实时互动感的国际品牌来说至关重要。
去年3月,长居上海、曾在巴黎留学工作的 Leah Liu 看到她最喜爱的法国当代生活方式品牌 Sézane 入驻小红书,这让她激动不已,觉得这离 Sézane 正式进军中国市场不远了,而她也即将结束「不甚便利」的海淘生活。
Leah Liu 更是激动表示,“自从我从巴黎搬回国后,只能从品牌的全球官网海淘,这个过程又慢又繁琐。如果 Sézane 能在中国开店 ——无论是线上还是线下,那就太完美了。” 她进一步表示,其实对于许多有过海外学习和生活经验的中国消费者来说,Sézane 早已不是小众(品牌),“而在小红书上测试消费者的购买兴趣,绝对是明智之举。”
小红书对推动中国都市人群间大火的 glamping 露营、飞盘、骑行等户外运动趋势功不可没。
成立于 2013 年的小红书,最初是一个专注于海淘内容分享的社交媒体平台,由海淘者或者留学生撰写的产品评论和购物经验。
来自保加利亚的时代新奢品牌
如今的小红书不再只是一个「种草」的平台,
能够在小红书上积攒下用户口碑和知名度,许多尚未进入中国市场的小众品牌,而是名副其实的「新品牌挖掘器」,从而反哺未来的入华商业策略。
如今,小红书源源不断为中国消费者带来购物灵感以及新鲜有趣的生活方式趋势。比如去年以来,小红书对推动中国都市人群间大火glamping 露营、飞盘、骑行等户外运动趋势功不可没。
在过去近十年的发展中,小红书以用户原创内容作为坚实的发展基础,成为了「种草经济」的鼻祖,而在这之后,该平台不断完善内容机制以及相关配套服务,逐渐从单纯为消费者服务的社媒,衍变成一个集结商业品牌、网络红人(包括名人和 KOL)等更广泛人群画像的有机生态系统。
而恰恰因为小红书上数量庞大的消费者总是在探寻最新生活方式以及品牌产品的路上,让该平台不仅能为消费者「种草」单品,更能将一群具备时尚先锋意识的消费者聚集在一起,为大众市场传递新品牌信息。