全网首发!双11全域电商增长作战图2022年10月24日

  经过测款后可以筛选出明星单品,在预售期与既有爆款形成爆款组合,加速销售转化,同时为店铺引流;

  ”六横”:人群策略、货品策略、价格策略、推广策略、渠道策略、内容策略,围绕“人货场”展开的运营关键动作;

  从已公布的大促玩法中,各平台也分别针对”新趋爆“有相关流量扶持,如京东平台,从行业和品类上,京东在向尖货、高增速潜力商品、新品、区域特色品和青绿商品(低碳、绿色消费类产品等)倾斜,京东在流量分发机制方面将提供以上类型货品助力;

  2022经济增长放缓,市场消费承压,双11大促充满着不确定性,但是对于品牌商家而言,双11大促是今年追赶业绩目标的最佳时机;那么,李佳琦的回归是否能再造百亿神话?全域兴趣电商,是否能为品牌带来更多的确定性增长?

  通过”六横三纵”的维度,全阶段梳理了双11品牌商家核心运营策略,结合任拓情报通、任拓研究咨询与任拓标杆管理三大产品群核心功能和价值,帮助品牌商家实现更充分的促前研究 ,更精准的促中监测 ,更高效的调整优化 ,更全面的促后复盘,从而致胜双11大促;

  现货期则是利用趋势品与爆品持续激活目标客群,深挖会员、粉丝、老客等高价值人群,进行预算的集中投入,更加确定地做到货品打爆,提升大促效果;

  货品是零售的核心,新品、趋势品和爆品在大促的不同阶段具有不一样的意义和价值;

  今年抖音将同样参与到双11大促竞争中来,从抖音最新公布的双11玩法规则来看,抖音将在中心场(商城)与内容场(短视频与直播)同时发力,大概率将延续去年的增长势能,有望超过去年双11对全域电商的增长贡献;

  Nint任拓首次发布《双11全域电商增长作战图》,从大促筹备期、大促期到复盘期三大阶段出发,梳理了品牌商家核心运营策略,为品牌商家提供明确的行动指南;

  品牌商家在蓄水期通过大量上新测款,提前完成新品冷启动,从而加大新品上新的成功率,做好货品与人群蓄水;

  兴趣电商的高速增长对传统电商形成了巨大的冲击,在互联网流量见顶的今天,抖音的崛起让品牌商家看到了新的增长赛道;

  2021年抖音首次加入双11大促,销售规模占全域电商10.4%,在全域电商增长贡献占比有绝对优势;

  怀着“数据,让世界自由”的企业使命,Nint任拓(前身为Adways爱德威的研发中心)成立于

  近期,天猫、京东和抖音相继公布了双11节奏与规则,品牌商家进入了双11全面备战阶段;

  可见,”新趋爆“货品运营策略是品牌能否在双11实现销量爆发的关键,为品牌提供了增长的源动力;

  回顾2018年-2021年双11全域电商增长趋势可见,2018年-2021年全域电商双11销售增长逐步放缓,2021年,不含抖音销售规模,仅维持个位数增长;

  双11全阶段增长作战图,通过洞察消费者核心需求,在大促不同阶段明确相关运营动作,结合Nint任拓数据解决方案,以数定策并持续优化方案来提升大促业绩增长,其中”六横三纵”是核心维度;

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