杭州峰会·车企自荐案例大众进口汽车途锐20周年传播企划

  为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十八届,期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

  为保证2022年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为大众进口自荐参与评选的案例,案例名称为:大众进口汽车途锐20周年传播企划。

  2002年,途锐横空问世,以撒哈拉沙漠游牧民族图瓦雷克之名,开启了一场对于世界版图的探索与挑战。问鼎达喀尔,穿越大陆洲际,翻越火山与险峰,穿行浩渺大漠与林海……二十载时光荏苒,三代途锐的车辙早已遍布全球各地。时值途锐诞生二十周年,大众进口汽车筹备了一系列活动,以感谢近30万中国途锐车主一直以来的信任与陪伴,同时进一步传递途锐的产品亮点与精神内核,有效提升品牌与产品声量。

  传播企划横跨全年,并按照预热造势期、活动发布期、深度传播期三大阶段稳步推进。自2022年上半年开始陆续有新闻稿、长图等视觉物料刊出,持续为途锐20周年进行主题造势,累积关注度;6月至8月进入活动期,集中于途锐20周年品鉴会及“从容驭巅峰”途锐20周年盛典两大线下活动,助力品牌及产品声量最大化;之后进入深度传播期,通过线上传播持续维持声量,进一步延伸传播效果。

  线上与线下有机结合。借助数字化等先锋形式强化线上传播效果,包括长图、视频等视觉物料,图片直播及媒体素材库小程序等,打造高效及时、内容全面的信息传播渠道;联动传统媒体、网站、图文及视频自媒体等多种媒体平台,打造全方位、多元化的媒体传播矩阵;通过线下静态品鉴及动态试驾活动,打造近距离、深层次的车型亮点与文化体验。

  ü 历史相关-回顾途锐自2002年诞生以来20年的历史,立体展示途锐三代车型的成就与迭代。

  ü 技术相关-以“能量矩阵”为切入点,从“爆发力”、“掌控力”、“认知力”、“感知力”、“防御力”5个层面,多维度呈现现款途锐的技术升级与产品实力。

  ü 车主故事-围绕车主对于途锐的情怀、回忆与使用感受,凸显途锐产品背后的精神内核。

  ü “爆发力”——2.0 TSI及3.0 TSI两种动力选择以及强大的动力输出表现。

  通过长图形式,将三代途锐20周年的传奇历史娓娓道来,回顾途锐自2002年诞生以来20年的历史成就,全方位多角度立体展示途锐三代车型的更迭:第一代途锐曾创下登顶世界最高火山、拖动波音747大型客机、取得达喀尔赛事三连冠的历史;第二代途锐横跨大洋洲际,实现了刷新世界纪录的穿越之旅;第三代途锐作为MLB Evo大型豪华车平台的力作,承袭前代的卓越性能表现,以更为丰富与先进的配置全力领跑全路况。

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