李亚鹏借力兴趣电商启动文化品牌“书院造”

  22年前,大众眼中演艺事业风生水起的李亚鹏决意淡出演艺圈,表示要寻找新的人生方向,让不少人咂舌不已。沉寂多年后,李亚鹏带着他创立了十多年的品牌“书院造”归来。

  9月8日,一场关于书院造的品牌发布会以线上直播的形式呈现。发布会上,李亚鹏讲述了自己创立书院造的缘起,与书院中国文化发展基金会创始秘书长赵寂蕙一起回忆书院中国十余年来在推广传统文化道路上的探索和发展。此外,李亚鹏还邀请了策展人佘文涛、五叶堂茶业创始人吴钦延、溪山清远品牌创始人柳永波,以及中国社会科学院哲学所美学室研究员刘悦笛等多位嘉宾,共同探讨中国雅生活之美。其间,古典舞《一梦敦煌》的表演,以及整场发布会中XR虚拟技术的应用,则将这场线上直播构建成一场视觉盛宴。

  一位凭借饰演多部金庸武侠剧而人气正盛的影视演员,不久后却选择告别演艺圈,一心走上创业之路,这在大多数人看来是无论如何都疑惑不解的问题。针对这样的疑问,在本次发布会上,李亚鹏用一段自述进行了回应,首次向公众坦陈了多年来的心路历程。

  在XR虚拟技术的呈现下,李亚鹏仿佛从时空隧道里走出。随着一帧帧光影映现而出的一幕幕场景,时光穿梭变幻,李亚鹏向大家娓娓道来22年前他决心放下演艺事业去寻找新的人生方向,12年前他以中国书院为新的人生方向。此后,以此为锚点,李亚鹏开始在推广传统文化的道路上摸索潜行。在光影交错的讲述中,没有明星李亚鹏,只有一位执着于寻找自己心灵之路的赤忱者。

  一段坦陈心扉的自述,解答了李亚鹏十余年来留给大众的“问号”。接下来播放的一条品牌TVC,则向大众揭开了李亚鹏创立的“书院造”的面纱。意境清远的品牌TVC将观众带入了中国文化生活的唯美场景,松山、流水、竹林、书院……随着一个个场景流淌而出的是悠远恬静的古韵和中国传统文化的审美意趣。

  品牌视频呈现中国传统文化之美,现场一段名为《一梦敦煌》的古典舞表演,更让观看直播的观众一眼跨越千年,瞬时步入敦煌莫高窟内。月光下的敦煌,三位舞者衣袂飘飘,化身敦煌莫高窟壁画中的飞天仙女。XR虚拟技术的运用让舞者仿若置身古画之中,亦真亦幻,令人梦回敦煌。

  推广传统文化,本是一件需要众人拾柴的事,并非能仅凭一人之力一蹴而就。在当天直播中,李亚鹏在自述自己的心路历程后,还同时邀请了多位“同路人”到场一起分享书院造的从前、现在和未来。

  从2012年开始就担任书院中国文化发展基金会创始秘书长的赵寂蕙,是现身本场分享会的首位嘉宾。这位老友见证了基金会的整个发展过程,李亚鹏在与她的交谈中,回顾了自己关注书院文化,酝酿重现“中国雅生活”的生活方式品牌“书院造”的十年历程。开展乡村公益书院、社区书院、校园书院等各种形式的书院公益活动,举办中国生活艺术展、民艺生活展,构建以“中国书院”为核心的传统文化产业体系……是书院造十年历程里的一个个关键路标。

  当被问及在传播优秀传统文化中的角

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