凡几创始人Vivian:如何做一个平凡又跳脱的市集?

  2021年11月,TOPHER 联合全球创意机构 The Unreasonable 诚意推出“非常女性”播客栏目, 通过对话不同的女性投资人、创业者、设计师、博主、跨界艺术家等,勾画出一个个鲜活的“非常”规女性。从她们视⻆出发的成长故事中,去看独属于女性的真实“力量”。

  第六期,TOPHER邀请到上海凡几Common Rare创始人Vivian。本期音频内容现已上线汽水儿、网易云、荔枝FM、小宇宙、喜马拉雅等播客平台。

  2016年,秉持着Small Things Matter的信念,Vivian与她的搭档Tiffany打造了凡几这个独特而有趣的生活美学平台。“凡”意为平凡,“几”代表稀少,她们希望在当下的快节奏生活中为人们打造平凡却又珍贵的生活体验。

  凭借这样的信念,凡几Common Rare整合多家独立原创品牌,从创意视觉到市集内容都一一打磨,并做到极致,从而吸引了无数生活方式爱好者。数年间,Vivian和Tiffany成功举办过诸多趣味市集,如“潜入红白蓝的异想世界”、“森林里的圣诞市集”、“春季工业盛会”等等,每一个都大受好评,这种趣味盎然的体验也给人们枯燥的周末生活提供了“异想天开”的时刻。

  Vivian:我在台湾出生,高中及大学在上海和美国度过,在上海住了15年,还有台湾口音是因为朋友圈多半是台湾人。

  Vivian:区别在品牌的设计感,凡几比较柔和一点,是一种生活方式的表达,包括插画、美食等方面。

  Vivian:我们是13岁在上海念中学的时候相识的,大学都去了南加州,她读艺术学校,我攻读市场营销。现在大家在凡几看到的所有视觉和创意都来自于Tiffany,我负责执行品牌媒介等等。

  Vivian:对,刚开始,我们的市集活动有50多家品牌合作,到现在,我们跟200家品牌合作,见证到了很多有趣的品牌创立。

  Vivian:近期我们合作到了很多好玩的品牌,来自广州的一个lifestyle品牌叫做BADMARKET,整体感觉比较中性、酷。另外一个品牌是由三位广告人士创立的家居香氛品牌handhandhand。

  TOPHER:从2016年创立到现在,有哪些从小众品牌走向大众的品牌案例?

  Vivian:我看到很多。2016年开始,我们两个人在一个联合办公室里一起工作,才发现原来护肤品牌UNISKIN优时颜也在这个办公空间创立,几乎和我们同步创立。现在是发展非常好的国潮护肤品牌了。

  Vivian:要看品牌创始人的理念,以及梦想是什么。我觉得没有不好,一方面品牌走出去之后,大家会更理解创造的初心是什么,以及品牌从小变大的过程是什么。

  Vivian:对,发生了很多,除了活动上观众的颜值很高之外,也会发现摊主和消费者后来谈起了恋爱等等。凡几像是一个非常有意思的连接点,Tiffany和男朋友就是通过市集认识的,他是凡几三周年活动中的一个摊主,现在两人是一对可爱的恋人。

  很多人建议凡几办一个单身联谊市集

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