紧抓RCEP机遇小步快跑布局跨境电商

  跨境电商不仅是“外循环”的重要引擎,也是电商企业在境内一片红海的境况下,主动向海外拓展的必然选择。作为贸易数字化转型的跨境电商,2022年上半年表现出了哪些发展特征,跨境电商企业如何抓住发展中的机遇,如何破解发展中遭遇的困境……

  跨境电商企业在实战中所面对和需要解决的问题,也是网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平长期关注和研究的问题。

  现代物流报:2022年上半年,中国跨境电商的发展,表现出哪些新特点、新趋势?

  张周平:一是跨境电商投资收购频繁。2022上半年中国跨境电商共发生24起融资,融资总额28.1亿元。虽然这两者的数据同比都下降,但相比其他电商领域而言,下降的幅度相对较小。除融资外,也有像阿里疑向Lazada砸钱近4亿美元、跨境电商企业纷纷寻求IPO。例如:子不语港交所再提上市申请、致欧科技再闯创业板IPO、华宝新能IPO过会、绿联科技创业板IPO获受理等。

  二是巨头纷纷加码跨境电商赛道。当前,跨境电商已成为支持“外循环”的重要引擎,跨境电商的发展带动了整个产业链条发生变化,以跨境电商为代表的贸易数字化转型将给贸易及产业带来深远的影响。同时,海外跨境电商市场依然发展空间巨大,市场前景备受关注,这也吸引了巨头纷纷押注跨境电商赛道。例如:微软宣布进军跨境电商,推出首个跨境电商平台“Buy with Microsoft”,主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域;拼多多跨境电商平台Temu已在海外上线等。

  现代物流报:上半年,中国跨境电商的规模与去年同期相比,实现明显增长的在哪个领域?

  张周平:从2022年上半年的跨境电商发展规模上看,进口电商和出口电商都实现了稳健增长,且增速相对平稳,两者之间差距不是很明显。不过,在市场热度上,出口跨境电商备受追捧。

  这不仅体现在行业融资上,在政策导向、传统外贸企业转型升级等方面都积极关注。

  出口跨境电商市场广阔,在国内电商竞争红海现状下,出海以寻求市场增量是很多企业的选择。此外,在亚马逊“封号潮”下,跨境电商企业也在进行多平台布局,给新平台以机会。

  现代物流报:是什么因素促成了跨境电商快速增长?这种因素是偶然性的,还是可持续性的?您做出该判断的事实和依据是什么?

  张周平:跨境电商保持稳健增长,原因系:一是政策驱动。近年来,国家在跨境电商领域出台了大量政策措施,有力推动了跨境电商发展;二是市场驱动。无论进口市场还是出口市场,跨境电商业务都有巨大需求,国内消费升级对海淘商品需求量大,出口电商市场更是庞大,巨大的市场发展空间支撑了跨境电商快速发展。

  这种增长有一定的可持续性。政策因素可能会随着扶持力度的下降而出现波动,但中短期内政策红利依然存在。市场因素是中长期的,可持续性明显,不会因为某段时间内行情受影响而发生变化,这是由海外电商渗透率决定的。

  近年来,国家和地方层面密集出台促进跨境电商等新业态新模式发展的政策措施。以

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