本地商家顺着光奔跑

  黑暗中,一位老人独自驾驶着三轮车往家赶,车上满载割来的青草——这是明天家里牲畜的口粮。

  因为路段较暗,老人不敢骑得太快,有时甚至要缓慢停车,以看清前方的路。突然,身后射来一道亮光——一位出警归来的消防员,把消防车停在路上,为老人照亮前路。

  这是日前,被网友送上热搜的暖心视频。视频中的消防员,用车灯为老人照亮前路,在这样的黑夜里,显得特别温暖。在今年这样困难环境下,更让人感慨万千。

  受多重因素影响,今年的本地商家,也面临着生意经营上的 黑暗路段 ——他们也需要光。

  上海感智盲人按摩门店对此感受颇深。上海特殊期间,门店停业超两个月,营收大幅下降影响外,人们不敢到店消费更是 后遗症 。

  类似情况,出现在很多行业。旅游业就是 重灾区 ——不仅扰乱了人们的出游规划,让旅游行业按下 暂停键 。也间接拉高出游、远游门槛,大大降低了出游欲望。

  据文化和旅游部发布的 2022 年上半年国内旅游抽样调查统计,今年上半年,国内旅游总人次 14.55 亿,比上年下降 22.2%。二季度国内旅游人次 6.25 亿,同比下降 26.2%。国内旅游收入(旅游总消费)1.17 万亿元,比上年下降 28.2%。

  与旅游业同样受重大影响的还有餐饮业。特殊期间,很多餐饮商家堂食收入断崖式下降,严重影响正常经营。

  据国家统计局数据显示,2022 年上半年,餐饮收入 20040 亿元,下降 7.7%。包括海底捞在内的多家上市企业由盈转亏,至于受影响的本地中小餐饮商家,就更不用说了。

  为了穿越这段 黑暗路段 ,一方面,国家及各地政府纷纷出台了包括减税、免租等在内多种手段,帮助中小企业纾困解难;另一方面,各大平台打造新商业通路,帮助众多商家 上线运营 ,以降低特殊期间对线下经营的严重影响,继续前行。

  感智盲人按摩,就选择将更多运营精力放在线上——元旦在抖音发布第一条视频,五一期间在抖音开始首场直播。由于上海当时未完全解封,感智盲人按摩在直播中以预售形式,售卖按摩套餐以及会员卡。

  为照亮更多本地商家的生意,日前,在全国工商联宣教部指导下,巨量引擎推出《炬光》之本地商家助力行动,与本地消费业务中心「美好正当时」项目一起,拉开 本地商家助力行动 帷幕。

  自 8 月 15 日起,抖音集团巨量引擎的一辆 炬光直播车 ,经湖北武汉、过江苏常州,又走到了上海,跨越近 5000 公里,深入本地,联合商家、行业专家,洞悉各行生意场景经营难题,提供切实的营销解决方案——通过城市探寻 / 企业探访 + 车内对谈的形式,分享生意经,微光成炬,照亮新路。

  海昌海洋公园相关人员表示,该公司在特殊期间,陷入出行旅游受限的困境。为突破困境,公司开启线上突围之路——在抖音开直播分享海洋动物生活、上线奥特曼电音广场、海洋机甲巡游等新产品、创建 # 奥特曼落户上海海昌海洋公园 #、# 上海惊现 10 米北极熊 # 等热门话题等,并通过直播售卖门票等,为公司获客增收。

  这种以内容驱动消费,为很多商家带来了新机遇,也成为新趋势,巨量引擎成为文旅营销新阵地。数据显示,2021 旅游企业开通抖音企业号达 10.47 万个,同比增长 121%。2021 年抖音旅行打卡视频数超 3.9 亿次,今年抖音平台文旅视频增长 65%。

  浙江杭州的乐刻健身房,在特殊期间,通过拍健身教学视频开始,开设直播

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