因赛集团2022年半年度董事会经营评述

  2022年上半年,新冠疫情全球流行持续,国内疫情也从3月份起进入严峻的状况,中国经济再次受到冲击,第二季度GDP增速下降至0.4%。国内外市场的不稳定及疫情因素等也对营销传播行业产生了一定冲击,根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年上半年广告市场同比减少11.8%。随着疫情在上半年末逐渐得到控制,6月份开始国内经济已企稳回升,行业也逐渐回暖,CTR数据显示2022年7月广告市场花费同比增长12.4%。

  2022年4月,国家市场监督管理总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》,提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸的发展目标,鼓励广告产业技术创新与应用,鼓励广告业态和模式创新,鼓励广告作品原创设计,鼓励创建、培育广告服务自主品牌。

  “5G、人工智能、大数据”等各项科技技术继续推动营销传播领域的发展,并在更广的领域、更多的应用、更深的层次上介入营销领域。同时,“元宇宙”概念在2021年被多方论证后,各项“元宇宙”相关技术如“虚拟数字人”、“XR技术”、“NFT技术”等在营销传播行业逐渐落地,推动着营销传播领域的继续创新发展。

  疫情对消费方式的影响和改变持续,以线下聚集和体验为主的消费活动开展受限,大量消费行为和消费习惯向线上转移,各大互联网平台聚集的流量资源成为大量广告主的竞争关键,因此构建、经营和深耕品牌私域渠道成为加深品牌与消费者沟通连接和有效转化的重要方式。与此同时,广告主(品牌方)将内容营销的重心转至线上各大社交媒体、内容平台和电商平台,在追求品牌价值长期增长和数字化转型升级的同时,更注重短期流量的转化和销量结果。面对这一改变趋势,“内容+电商”整合能力成为营销服务商更新、更清晰和稳定的商业模式。

  公司是国内专业领先、以品牌管理为核心主营业务的整合营销传播服务商。公司一直以“Insight为品牌赋能”为专业理念,主动拥抱社会经济发展、媒体传播方式、智能营销技术、消费行为模式的变迁迭代所带来的市场和行业变化,逐步构建以品牌管理为核心、以传播效果为导向、以销售结果为目标、以智能技术为支撑的“品+效+销+智能”的独特核心竞争力。公司长期为中国多个行业的头部企业以及部分快速增长的新消费品牌提供品牌管理与整合营销传播综合服务,是中国营销服务行业第一家以品牌管理为核心主营业务的上市公司。

  报告期内,公司主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、公关传播与媒介代理服务。

  针对客户在市场中面临的变革、竞争与挑战,公司为其提供定制化的品牌战略研究与设计(包含全新品牌)、创新咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等咨询服务,长期以来助力客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新与变革能力。公司控股子公司睿丛摄智是行业领先的、基于文化人类学洞察研究为核心特色的研究咨询公司,长期服务一批世界500强品牌、各行业龙头品牌以及新锐品牌,为其提供在品牌建设、产品创新以及市场开拓方面的战略创新咨询服务。

  品牌管理业务是公司的核心主营业务。该业务以塑造品牌形象、推动品牌的市场销售并累积提升品牌的价值为目标,为客户提供品牌规划、整合营销传播策划、传播内容的创意设计制作等一类或多类综合服务,包括:(1)品牌规划:通过品牌战略定位、品牌价值体系、品牌识别与形象体系以及品牌的营销传播体系,塑造富有独特竞争优势及辨识度的品牌,助力传统品牌转型升级以及新品牌持续的竞争力打造:(2)整合营销传播策划:策划制定品牌的持续性和阶段性整合营销推广方案等:(3)营销传播

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