遂昌模式研究——服务驱动型县域电子商务发展模式

  遂昌县位于浙江省西南部,隶属丽水市,位于钱塘江、瓯江上游,仙霞岭山脉横贯全境,山地占总面积的88.83%,全县总面积2539平方公里,总人口23万。

  独特的自然环境造就了遂昌优质的农特产品,从2005年开始遂昌就有网商自发做淘宝,主要经营竹炭、烤薯、山茶油、菊米等农特产品。近些年遂昌的电子商务也逐渐发展起了服装、家具等品类,形成了朱阿姨童装等知名网络品牌。

  2010年3月,遂昌网店协会成立,遂昌电子商务进入了快速发展期。2012年9月,遂昌县荣获阿里巴巴第九届全球网商大会“最佳网商城镇奖”。2012年底,协会共有卖家会员1200多家,全年共完成电子商务交易约1.5亿元。至2013年1月淘宝网遂昌馆上线,初步形成了以农特产品为特色,多品类协同发展的县域电子商务中的“遂昌模式”。

  所谓遂昌模式:以本地化电子商务综合服务商作为驱动,带动县域电子商务生态发展,促进地方传统产业,尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化,“电子商务综服务商+网商+传统产业”相互作用,在政策环境的催化下,形成信息时代的县域经济发展道路(如图1)。

  目前,遂昌就是以本地化电子商务综合服务商作为驱动,带动县域电子商务生态发展,促进地方传统产业,尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化,“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用,在政策环境的催化下,形成信息时代的县域经济发展道路(如右图)。这其中,本地化电子商务综合服务商是遂昌模式的核心,网商是发展的基础,传统产业是遂昌模式的动力,而政策环境则是遂昌模式产生的催化剂。遂昌模式对于其他县域发展农产品电子商务,促进农业升级,或者通过县域内多品类电子商务的协调发展,促进县域经济的腾飞,都具有重要的借鉴意义。下面具体分析:

  随着信息经济时代的到来,互联网新商业基础设施的快速安装,信息新要素的快速发育和大量投入,以及消费者作为交易主体的全面赋能,共同为信息经济的高速发展注入了充足的燃料 。融合了信息经济基因的新农业生态正在萌生、涌现和演化,现代农业及生物技术、消费者对安全食品的要求、互联网基础设施成为驱动力,正推动农业再次升级。

  自70年代信息科技开始加速发展,当前全球已经进入互联网全新商业基础设施的“安装期”,新商业基础设施在农村和农业中的普及与应用,使得信息逐渐成为与土地、资本和劳动力同等重要甚至更为重要的核心生产要素,形成分布式协同特征的信息生产力,优化重构传统的农业生产与流通关系。信息生产力融入现代农业技术并进行集成化组装,进而释放出信息经济下农业升级的巨大能量。

  在中国,电子商务成为互联网与实体经济的“连接器”,涌现出举世瞩目的电子商务经济体。中国电子商务经济体规模2012年已经达到8.2万亿,2013年将超过10万亿,到2020年将接近50万亿2 。从2011年开始,互联网在中国农村常住人口中的普及速度开始小幅超越城镇,至2013年6月,中国农村网民规模达到1.65亿 。

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