2022年6月份应用App买量趋势洞察

  6月份以来,娱乐类App投放力度强势,强占非游戏应用投放数第一,定焦到文化娱乐细分行业,

  AppGrowing根据2022年6月追踪到的移动广告情报,整理出6月期间App分类投放概览&头部广告主&跑量素材分析。

  汇总整理6月份应用推广榜TOP 100,发现工具类应用稳居数量霸主,占比高达22.22%,其次是购物类和社交类应用,数量占比均超15%。

  在广告数分布上,娱乐、社交、购物类稳居前三,社交类、购物类不管是应用数占比,还是广告投放数占比,均优势明显,是当下App买量市场的主力军。

  将目光锁定到6月推广榜单TOP20,发现快手、抖音极速版、安居客、小红书、淘宝、爱聊、支付宝等均上榜,特别是快手、抖音极速版的广告投放数摇摇领先其他。

  其中淘宝直播6月投放力度大大增强,冲进推广榜前20,这跟淘宝618大促息息相关,抢占中腰节点进行投流可以事半功倍。据相关数据显示,淘宝直播618一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动获得了1.1亿人的观看,获得超高曝光。

  2022年6月份,腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎的广告投放力度TOP3分类分别是工具、社交和购物类,跟整体大盘一致。百度营销平台上,娱乐类、生活类、社交类App占前三,其中娱乐类应用投放占比将近40%,细挖百度营销平台娱乐类应用投放分布,发现视频类应用投放占比最高,为43%。

  6月份社交应用推广榜上,除了频频上榜的Soul、探探、伊对、陌陌等陌生交友类App,小红书、知乎两大内容社区代表也同样上榜,语音交友类App音对、潮流社区AppHobby也展露头角。

  据AppGrowing追踪到的移动买量数据显示,知乎在618后一周买量骤增,并在当月排进社交类App买量TOP 10。

  知乎、小红书的主投渠道以头条系、腾讯系为主,但两者稍有差距。其中,小红书主投腾讯旗下优量汇联盟、QQ小程序媒体、腾讯新闻、QQ浏览器,知乎主投快手联盟、优量汇联盟、穿山甲联盟、番茄小说等。

  从总体投放情况上看,社交广告主仍然会首选头部流量媒体穿山甲联盟、快手联盟、优量汇联盟、抖音短视频等。

  以Soul为代表分析社交类应用投放策略,Soul App主投抖音短视频,投放占比高达47.02%,可见Soul主攻用户群体跟短视频用户有较大程度的重合。

  其次,Soul同样重视在优量汇联盟、快手联盟、穿山甲联盟等联盟媒体的投放。素材形式以竖视频为主,横版视频为辅,广告高频词紧扣“灵魂社交”、“聊天匹配”等,荷尔蒙渲染十分到位。

  在年龄分布上,soul的覆盖人群较分散,24岁以下、24-30岁、31-35岁、36-40岁四个年龄区间占比均超20%。

  盘点6月份工具应用推广TOP10,发现百度极速版、超级省电王投放量级摇摇领先,位居前二,并且多款天气类、手机清理类应用上榜,投放竞争非常激烈。

  工具类应用主投媒体包括腾讯旗下微信、优量汇联盟、QQ浏览器、手机QQ等媒体,我们以5G快连Wi-Fi为例,分析它在腾讯广告平台的投放策略。

  5G快连Wi-Fi主投腾讯系媒体,主要投放渠道有微信、Q系流量、腾讯视频等,其中在微信流量的投放占比最高。素材形式以图文为主,视频为辅,广告高频词主要围绕“5G网络”“连接WiFi”展开,契合产品本身属性。

  目前,在工具赛道愈加拥挤且监管

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