3年内GMV要破38亿美元MyyShop战略提级:敦煌网如何用社交再造跨境电商?

  ◎王树彤认为,在Z世代的推动下,社交电商正在重塑全球跨境电商业态,赛道驶入了一个全新的去中心化的“全球微贸易”时代。

  从微软中国区最年轻的高管,到“思科亚洲最佳团队”的管理者,再到卓越网CEO,2004年,王树彤创立了敦煌网,成为中国跨境电商的先行者之一。16年后的2020年,她带领敦煌网走上了社交电商之路。

  7月5日,敦煌网集团创始人兼董事长、CEO王树彤在2022 APEC中小企业跨境电商峰会暨敦煌网生态合作伙伴大会上,宣布敦煌网公司正式升级为敦煌网集团。同步升级的,是推出仅两年的去中心化社交电商SaaS平台MyyShop,成为与中心化跨境电商平台敦煌网并重的双擎战略架构。

  MyyShop战略提级背后,据敦煌网提供的数据显示,仅仅两年,MyyShop成长飞速:全球网红博主库数量突破166万,沉淀商品超400万,2022年平台GMV较去年增长了5倍。“预计3年内,我们带动的交易额会突破38亿美元,活跃网红数量将突破100万。”王树彤表示。

  王树彤认为,在Z世代的推动下,社交电商正在重塑全球跨境电商业态,赛道驶入了一个全新的去中心化的“全球微贸易”时代。

  关于MyyShop未来战略目标以及社交跨境电商赛道前景,王树彤和MyyShop首席运营官刘思军一同接受了《每日经济新闻》记者的线上专访。

  明确的一点是:2023年将会是全球本土化的一年,MyyShop会在重点国家打造本土化的模式机制,这也将会是社交电商新的MyyShop模式。

  知名市场及消费数据分析机构data.ai调查显示,Z世代已占全球人口三分之一,成为全球数量最大的代际群体,Z世代已接棒千禧一代,成为当下消费市场中当之无愧的主力军。

  在接受《每日经济新闻》记者的专访时,王树彤多次提及Z世代在消费市场中的重要地位,“Z世代从出生开始就是移动互联和社交网络的原生代,因此他们掌握了社交媒体的话语权、流行文化的主导权和消费的决策权。”

  Z世代的登场伴随着人与人之间连接方式的改变,也推动了全球电商生态的演进。

  “新的群体选择了新的战场,也就是正在快速爆发的社交媒体。”王树彤认为,Z世代在移动设备上的使用习惯让社交成为了一门全新的好生意。

  埃森哲报告显示,在对10053名社交媒体用户的调查中,64%的被调查者表示在过去一年里曾有社交电商消费。埃森哲预计,到2025年,全球社交电商增速将是传统电商的3倍,规模将达到1.2万亿美元。

  对此,王树彤认为,在Z世代的推动下,社交电商正在重塑全球跨境电商业态,赛道驶入了一个全新的去中心化的“全球微贸易”时代,“这个时代的特点是,人人可参与、零基础启动、即插式创新、个性化消费和柔性化供给。”

  也正是看到这一新时代下社交电商带来的丰富可能性,敦煌网集团于2020年推出了社交电商SaaS产品MyyShop,并于今年7月将MyyShop战略提级,与原有业务DHgate一起,面向不同客群,形成双引擎驱动。

  以“中国首个一站式跨境出口B2B电商平台”的标签,敦煌网曾在去年6月向港交所递交上市申请

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