曾拿近20亿融资母婴电商独角兽蜜芽APP停运创始人转战“兔头妈妈”要讲新故事?

  ◎赛道玩家的命运都在表明,母婴电商正整体走向式微。目前用户几乎都集中在综合类大电商平台。而零售商要转战品牌商,挑战不小。

  公告称,蜜芽APP将于9月10日正式停止服务并关停下架。平台关停前,消费者交易订单继续履行,用户在购物方面如有问题可与商家或平台客服联系。

  这是一个曾经辉煌的母婴电商平台。公开资料显示,蜜芽累计获得近20亿人民币的融资,不乏红杉资本、H-Capital等著名风投公司参与其中。

  蜜芽曾横跨母婴垂直电商、社交电商甚至线月,创始人刘楠又正式入局带货直播,被认为是蜜芽的自救之举。时至今日,这一切的努力显然都没有能够重振蜜芽。

  一手创立的企业在市场上节节败退,刘楠却斗志昂扬。在抖音电商上,认证为蜜芽集团创始人的刘楠在7月5日照常上传了一个短视频,视频内,她看起来依然雀跃。

  讲尽了故事的蜜芽,已经没有故事好讲。但爱讲故事的刘楠,有了新动向。今年5月,刘楠还接受了媒体的专访,访谈中提及,刘楠对自己的定位,已经变成了“品牌创始人”。

  据报道,刘楠在去年做了一件大事,把蜜芽和蜜芽旗下自有品牌“兔头妈妈”,在董事会层面做了拆分,成为两家完全独立的公司,“兔头妈妈”开启了独立品牌之路。刘楠认为,这对她来说相当于“二次创业”。

  公开资料显示,“兔头妈妈甄选”作为蜜芽旗下专业母婴护理品牌,于2017年6月上线,采用ODM(原始设计制造商)模式。

  公开资料显示,蜜芽曾连续三年登上“胡润全球独角兽榜”,巅峰时估值接近百亿元。

  蜜芽的前身是刘楠于2011年10月在淘宝平台的“mia时尚母婴用品店”。当时店店内主打的销售王牌之一,是花王中国授权经销的正品行货花王纸尿裤。随后两年时间,蜜芽创下两年销售3000万的成绩,并成为“四皇冠”店铺。

  2013年12月,蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴的天使投资。这笔融资让蜜芽开始转型,2014年2月,蜜芽宝贝官网上线,官网定位为进口母婴品牌限时特卖商城,提供婴幼儿用品,以及亲子教育、亲子娱乐等领域衍生服务。

  随后的两年之中,蜜芽成为投资届的香饽饽,接连拿下梅花创投、险峰K2VC、真格基金、H Capital、红杉中国和百度参投的累积接近20亿元人民币。其中,2015年9月16日完成的由百度领投,红衫资本、H capital等现有股东及数家美国私募基金跟投的D轮融资,融资额高达1.5亿美元,刷新了当时垂类母婴平台融资纪录。

  在此之后,蜜芽不再高歌猛进。在2016年进行了未披露的e轮融资之后,其融资历程也停在了这一年。

  2016年前后是移动互联网发展迅速的时期。中国互联网络信息中心(CNNIC)第39次中国互联网络发展状况统计报告显示,2016年全年我国手机网民规模达6.95亿,占比达95.1%,增长率连续3年超过10%。

  报告同时显示,2016年,我国手机网上支付用户规模增长迅速,达到4.69亿,年增长率为31.2%,网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

  移动端逐渐取代pc端,也让流量开始往综合类APP上集结。这对垂类电商来说是不可小觑的风险。

  事实上,从蜜芽的发展之路可以看出,它并不是一个“简单”的垂直电商平台。2016年,蜜芽战略投资了家庭亲子主题乐园悠游堂。悠游堂成立于2010年,目前在全国拥有超过200家门店,2013年其全国游乐店入

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