跨境知道快讯:借力跨境电商平台打开“欧洲黑马”西

  就电商市场潜力而言,西班牙是欧洲增长最快的市场之一,被认为是仅次于德、英、法的欧洲第四大 B2C 电子商务市场。

  根据eMarketer的数据,西班牙电商市场在2020年取得了相当于五年的进展,占零售总额的11%。此外,根据Euromonitor 的数据,2020年有71%的欧洲消费者进行了跨境网购,欧洲国家间的电商增长速度是国内电商业务的两倍。同时,据国际货币基金组织IMF预测,西班牙经济2022年还将增长 5.8% ,远高于德国、法国和意大利等其他欧盟国家,这也令西班牙成为“2022 年和 2023 年欧元区最具活力的经济体”。

  除了整体经济形势的良好外,西班牙已经成为南欧电子商务的领先市场之一,这点在其物流的发货订单量中也能体现出来。据库宾(Cubyn)海外仓数据表明,西班牙仓库的订单发货量是法国仓库的60%。可见西班牙这个市场作为欧洲第四,即使不经常被提起,但潜力却不容忽视。据外媒报道,西班牙电商市场的预期收益以平均7.6%的年增长率高速成长(2020-2024 年复合增长率),预计到2024 年其市场容量将达到 258.24 亿美元。

  其中Milanuncios和Segundamano都是分类信息网站,Milanuncios只针对西班牙市场的本土网站,而Segundamano则是针对西班牙、墨西哥、哥伦比亚和阿根廷的本地化网站。亚马逊、eBay和速卖通则是我们都非常熟悉的跨境电商平台。西班牙除了本土的网站以外,他们“海淘”的时候,通常会选择在这三个网站中进行购物。尤其是从2014年开始,速卖通开始在西班牙开设分站,已经辐射欧洲及拉美国家人口超过9亿。

  近年来,随着经济全球化,西班牙的贸易逆差也不断加大。而中国作为西班牙进口商品的主要来源国,中国商品在西班牙市场有着高额占比。Statista数据显示,中国商品占西班牙跨境采购的一半份额,是2021年西班牙跨境在线购物的主要来源国家,紧随其后英国的市场份额为 11%,而德国约占西班牙跨境电子商务市场的 8%。

  得益于互联网基础建设的完善,西班牙有高达 72% 的互联网用户,在线美元。

  值得注意的是,许多欧美消费者在购买前倾向于向他们的朋友和家人寻求建议。换句话说,跨境电商出口的卖家店铺声誉和评级很重要。从买家消费行为来看,消费者在进行线上产品搜索时更注重性价比。值得一提的是,他们对免费赠品表现出极大的热情。

  在这一维度上,对于想要增加销售机会的广大跨境卖家来说,需要用一系列应对之策增加西班牙线上买家的信心。例如:

  据了解,目前已有不少卖家借助跨境电商平台进驻西班牙市场,并获得了不错的收益。与此同时,随着中国商品在西班牙大受欢迎,西班牙各大本土电商及跨境电商平台,正不断加大了对中国卖家的招募力度,通过优化支付、物流等业务生态系统积极纳新。

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