跨境知道快讯:必看!Google电商广告新形式

  作为搜索引擎界的“老大哥”,谷歌广告一直以来都是是独立站获取搜索曝光、进行引流不可忽视的重要方式。

  前段时间,谷歌悄然推出了一种全新广告形式——效果最大化广告( Performance Max ),更大程度地依托自动化技术以及整合广告的特性使其备受关注。这让让不少优化师看到可能会开始杞人忧天:莫非我要下岗了?!

  这一推出不到两个月的全新广告形式有什么优势?想要尝试投放的商家应该如何制作及优化广告素材?为了帮助大家更好地设置和使用广告,取得更佳的投放效果,店匠资深谷歌广告优化师今天带你深入分析一波!

  那什么是效果最大化广告?简单来说,是谷歌会把以前存在的广告形式,基于自己的一个机制组合在一起,成为了一个新的广告形式。

  效果最大化广告(以下简称 PMax)以目标为导向,可在出价、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用 Google 的自动化技术,该技术依托于特定的广告目标(如 tCPA 或 tROAS)以及所提供的广告素材、受众群体信号和数据 Feed。

  简言之,一个 PMax广告系列可轻松进入 Google所有推广渠道(YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图),最大限度地提升广告效果。在单一广告类型越来越难抓到精准受众的今天,PMax广告可整合全平台资源,轻松实现营销目标。

  PMax 会根据目标通过智能出价为每次竞价设置合适的实时出价。因此在出价方面,建议根据目标转化次数(或转化价值)使用至少过去30天的平均 CPA 或 ROAS作为广告的 tROAS 或 tCPA。

  PMax 的“网址扩展“功能会根据您网站上的相关着陆页与相关查询相匹配,并为广告动态显示自定义标题。即利用机器学习技术来根据客户意向选择最有助于实现目标的着陆页,以从中选择最佳用户。

  此外,大家还可以根据需要排除网站中无法有效促成转化的特定页面。例如,排除政策或常见问题解答页面。可以使用以下两种方式排除网址:

  值得注意的是,默认情况下“网址扩展”功能是开启的;因此如果只想为特定页面引流,就需要关闭该功能。

  除了在自动化上的优势,Pmax 在使用上也存在一定的局限性,例如数据不透明的问题。因为智能的操作方式,其投放过程很像一个“黑箱”,商家很难了解搜索词、受众群体,展示位置等数据信息。

  同时,如果只依靠 PMax,可能会影响到广告的覆盖面以及账号的表现,同时获取到的数据信息(搜索字词、展示位置等)也会更少。因此 PMax 与账户现有的其他广告形式一起投放,可提升广告被展示的机会。

  另外,一般来说广告账户中评级最高的系列中的广告将有机会被展示,智能购物广告系列的优先级将始终低于 PMax,而使用了完全匹配的搜索广告的优先级则始终高于 PMax。所以在投放过程中,大家也需要关注 PMax 是否抢占了其他广告的流量,再根据广告数据进行优化调整。当 PMax 的投放效果一直向好,便可逐步暂停其他广告。

  针对不同的受众群体可根据所提供素材定制广告进行展示,从而吸引更多受众。以下为大家分享制作广告素材的几个小技巧:

  在素材资源组创建期间,为了使广告效力达到最佳,建议添加更多新素材资源;以便针对不同渠道和用户有更多潜在的广告形式,从而持续吸引更多客户。

  素材要求:使用不同尺

留下评论