过去几年，营销环境发生了哪些新的变化?有哪些新的趋势?新的变化之下，商家如何应对?电商生意如何实现高效增长?
近日，巨量千川联合算数电商研究院，发布了《巨量千川2022发展白皮书》(以下简称白皮书)，梳理了当前整体电商环境及营销态势，进一步洞察了商家在电商营销上的痛点、难点。
针对新趋势与商家经营的新痛点，巨量千川统一归纳、总结了它过去一年在电商营销生态上的进展，同时宣布全面升级四大产品能力，释放全新电商广告投放方法论，助力商家实现高效投放，促进生意持续增长。
市场研究机构eMarketer公布的数据显示，中国线年位居全球榜首。其预测2021年中国线%的高增长率，中国也将成为第一个线上消费超过实体零售的国家。
从用户体量来看，截至2021年6月，电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38%，是目前增长速度最快的用户类型;从市场体量来看，2021年中国直播电商交易规模近2万亿，年增速达到90%。
官方数据显示，截至2021年8月18日，抖音上千万直播间主播增长了574%、百万直播间主播增长了598%、月GMV破百万的电商达人是上一年同期的8倍+。2021年双十一期间，商家在抖音自播总时长达到了1227万小时，开播品牌数也同比增长了2.4倍。
QuestMobile数据显示，从中国互联网广告市场结构来看，电商类广告仍占据绝对比重，且份额仍将继续扩大，2022年占比将达到47.8%。
对商家而言，这意味着新的机会。直播电商为他们提供了一个生意经营的新阵地，且已经成为了不少品牌的新标配，内容型平台加速电商布局，也为他们提供了基于内容的广泛营销空间。
一方面，他们面临着更加复杂的营销环境和经营链路。如何耦合内容平台和电商平台的产品属性?如何应对用户从内容获取到生活获得的需求变化?如何从流量场的营销目标向生意场的经营目标递进?如何通过广告与经营的一体化实现全局提效?这同时也是平台方面临的难题。
另一方面，在实际的电商营销推广中，商家不得不面对流量获取难、流量成本高、企业经营诊断无从下手、广告投放复杂、预算分配难合理化等问题。
巨量千川正是在这样的背景下应运而生，它是巨量引擎旗下的电商一体化智能营销平台，为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案。平台致力于成为领先的电商智能营销平台，构建繁荣共赢的电商营销生态，让电商营销更省心高效、成就生意可持续增长。
白皮书指出，巨量千川对于生意增益的核心价值，是从流量引擎出发，不论是付费流量还是自然流量，协同商家进行有效的流量经营以提高流量转化，进而提升商家交易规模。
基于此，巨量千川在过去一年加速进化。比如去年9月，巨量千川提出长效经营方法论，上线长周期转化价值产品;再到今年1月，巨量千川上线品牌广告能力，聚焦为抖音商家/达人提供品牌建设和长效经营的一站式品牌营销解决方案。
第一，巨量千川的广告账户体量在持续扩大，不论是商家型广告主、达人型广告主还是MCN机构，各类经营角色加入巨量千川的积极性均在提高。
白皮书数据显示，2021年下半年，在巨量千川，整体广告账户数量增长了447%，其中商家型广告账户数增长了249%、达人型广告账户数增长了548%、MCN广告账户数增长了129%。
第二，商家是巨量千川上广告投放的主力选手，越来越多不同类型、不同规模的品牌“入川”。