拼多多更应该“拼诚信”

  近日,不少媒体爆出拼多多销售假冒、盗版商品:创维发布声明称拼多多上的“创维”产品都是假冒的,童话大王郑渊洁发布微博举报拼多多平台上的专营店销售盗版皮皮鲁图书,还有小米视界、VDVD手机等涉嫌侵犯品牌权益。

  近日,不少媒体爆出拼多多销售假冒、盗版商品:创维发布声明称拼多多上的“创维”产品都是假冒的,童话大王郑渊洁发布微博举报拼多多平台上的专营店销售盗版皮皮鲁图书,还有小米视界、VDVD手机等涉嫌侵犯品牌权益。

  “拼多多,拼多多,我和你,拼多多”,这首带有魔性的广告神曲带红了拼多多,拼多多也仅仅只用了两年11个月就实现在美上市,刷新中国互联网企业最快上市记录。美国纳斯达克的钟声彷佛还在耳边,“我假我有理”,屡屡爆出的假冒盗版事件却给拼多多敲响了“警钟”,周围的掌声如潮如今演变为差评如潮。拼多多虽然依靠价格战赢得了市场,但如果丢弃了诚信的基本原则,市场的天花板也就到顶了,“我假我有理”的理直气壮,将成为股市蒸发的最好素材。

  回顾拼多多成功的历史,第一是充分运用“朋友销售”模式,熟人就是最好的广告。为了获得超低价格,就必须推荐更多好友使用这个平台,或者参与“拼团”,在此基础上拼多多实现了用户人数核的裂变。第二就是打“低价贸易战”,争夺低端消费市场,拼多多大部分用户来自是三、四线以下城市以及广大农村,他们对价格非常敏锐,但对质量和品牌以及知识产权却显得尤为迟钝,在一张张“土味”的晒图中,我们可以看到7块钱一罐的奶粉、80元的移动硬盘,他们愿意花更多的时间拉更多的朋友来一起“砍价”,甚至明知有假依旧买假。超低价格看起来完全不可思议,精明的商家也不可能做亏本的买卖,在利润的驱动下,市场必然是“臭不可闻”,最终变为劣币驱逐良币。

  拼团这种模式固然没有错,但是为了压缩成本提高利润而无底线是绝对不可行,根据实操显示,卖家即使拿着他人的身份证也可以顺利通过审核,并且不需要银行卡验证和保证金。以超低价格夺得市场的平台,难以和品质提升并驾齐驱。监管和监督处于空白的拼多多,如此“心大”的平台很难培养忠实的客户,当下一个“买多多”“购多多”出现的时候,拼多多也就走不远了,因为线上售假的曝光通过传播,会呈现几何级增长。如今,在商业模式已经成功的拼多多,要知耻而后勇,更要翻过“假货”“山寨”这两座山,擦亮诚信这块“招牌”。

  拼多多通过分享+低价裂变式传播方式积累下了三亿用户,影响力越来越大的拼多多,责任也就越大。各个领域的中国产品,都在不断升级以供给侧改革,中关村电子卖场涅槃未科技创新最前沿,而加强监管、打击假冒伪劣,既能带来顾客的金字口碑,也是拼多多转型升级、推动供给侧改革的必经之路。拼多多有责任、有义务履行平台责任,以质量获得流量,以严格注册资质审核把关商家入驻,以依规吹哨叫停网络售假、以畅通渠道引领反馈发声、以严惩驱逐下沉管理力量,以置顶宣传引导消费者自觉做到不买、不用、不传假冒伪劣商品,让质量的比拼成为主旋律最重要的声部。

  有人说,流量是最稀缺也是最宝贵的资源,平台不是通过低价“吸睛”来“吸金”,而是应该用品牌价值、自主创新、健全信用的底色,为自己引来高品质流量,拼多多才能走得更远。

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