在医学服务行业领域中,儿科医疗从业者总是处于一种“挨累不讨好”的状态,一方面是因为孩童生病一般只会哭而不会表达,诊断起来更加困难;另一方面,有的家长会过于紧张孩子的状况,稍有不慎难免与医生发生冲突。随着国内儿科从医人员数量逐渐减少;家庭对儿童医疗健康的参与度越来越高,家长对儿童健康的知识需求也越来越强,更多的儿科、母婴健康服务平台开始走进大众视野,其中就包括翼下健康(妈妈学医)这一品牌。
北京翼下健康管理有限公司,一直致力于建设中国妇幼健康服务平台,实现医疗资源共享、教学培训共享、预防保健共享和健康管理共享。目前,翼下健康做到了累计课时数量350节以上视频健康育儿精品课程,直接受益用户1000万以上,间接受益用户3000万以上。同时累计输出医学健康类科普图文100余万字,内容覆盖妇产儿母婴健康全领域,其电商业务GMV也达到千万级别。
翼下健康从创立到现在取得的收获不是一蹴而成的。翼下健康的联合创始人、董事长张传俯先后毕业于医学专业,其祖父是中国小儿外科主要创始人张金哲院士。 2017年至2018年,张传俯萌生了与合伙人一起,从事儿科行业的想法。
在张金哲院士多次于国际国内学术会议上提出的“妈妈学医”之理念的倡导下,张传俯团队在张金哲院士以及诸位儿科前辈的帮助下组建了“翼下”科普团队,旨在落地实现张院士提出的“鼓励妈妈学医,改变儿科医患关系,贯彻参与医学”这一理念。
2018年春始,团队启动了“妈妈学医”线下健康教育项目,联合了北京以及华北地区比较优质的,儿科妇幼领域的专家做线下科普的课堂。当时课堂的反响和口碑都非常好,但是在做了大半年的线下课堂的过程中,团队也发现了线下的传播渠道太窄这一问题。
于是翼下健康做出了重要决策,将科普行为通过互联网进行传播,把优质的内容和科普的理念能够推向更多的宝爸宝妈。在2018年底,翼下健康开始进军到了知识付费领域,把线下做的科普内容,做成了在线上互联网传播的知识课程。优质的内容加上互联网的传播效应,很快就做出了水花。
良好的口碑也让翼下健康的用户们自发传播,形成裂变。知识付费项目的成功给了团队信心,于是在2020年开始尝试新媒体的制作。在通过新媒体,短视频的运作之中,翼下健康积累了大量的粉丝。沉淀到了公域和私域的几个平台矩阵里面。现在,抖音,快手小红书加上微信生态,总共能达到2000万的流量。
“翼下”名称来源于张金哲院士亲题的“翼下健康汇”五个字,希望以“翼下”之名,通过科普的力量搭建起家长们与儿科老师们之间沟通的桥梁。如今,翼下健康在各个平台获得更多流量,一步一步扩大影响力,正朝着这个初心做着不懈的努力。
翼下健康做了流量的运营之后,通过自己的账号,平台去售卖专业课程,获得了良好的效果,同时发现孩子的父母在儿童用品上也有着极大的指导需求。由于翼下健康产出内容的专业,获得了宝爸宝妈的极大信任,这就为翼下健康切入电商领域树立了非常强的信心,翼下健康开始尝试推荐和生产适合孩童或者婴儿的产品,帮助粉丝使用到更适合孩子的产品。
由于翼下健康是一家具有儿科医疗属性的机构,所以在选品上,首先要保障的是消费者的安全性。并且,为了让消费者放心,翼下健康推出的产品都有着医疗专业或者是行业内的背书。比如推出的咿儿润小天使的系列的