电商直播的出现，直接改善了人们在电商购物中的体验，原来在线上购物很多人都担心收到的产品与商城中的照片差距太大，而事实上也是大部分产品图片都需要经过精修才能上架，而直播过程中用户可以直接看到产品细节和品质，这就大大改善了用户体验。
如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
据国家统计局数据，随着互联网的推广，疫情的发展，网络购物逐年普及。其中2021年1-11月中国网络零售额为118749亿元。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》分析：
电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责
现在一些老牌的企业也纷纷来场上直播,直播行业一夜之间似乎成了各大品牌营销的重要场所。这也从另方面说明了传统的电商平台在现在的经济发展模式的冲击下,已经体无完肤,大家都在寻找新的出路。相较电商+直播的方式,以前的模式已经过时,消费者并不买账。现如今直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播和电商两者的结合,无疑能够让这两种平合达到双赢的局面和选择。
这两年来直播电商更是一路狂奔，发展成为各行各业线年中国直播电商相关企业注册量为21791家，同比增长228.1%。截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。2021年上半年，我国直播电商成交额达10941亿元。
随着越来越多网红、明星加入直播电商大队，采用各种低价促销、直播间粉丝福利互动、明星种草同款等吸睛方式，引起大众注意，直播电商行业迎来爆发式增长。2021上半年中国直播电商成交额为10941亿元。
数据显示，2021年我国在线年我国在线直播用户规模将进一步增至6.60亿人。
强互动。通过直播，电商主播可以在线上与用户进行实时互动。在直播间中，用户不懂的问题也可以在线上直接向主播提问，主播也可以及时给予回答。同时还有更多的互动活动如抽奖、抢大额优惠券、发红包等都可以在直播间中进行，这些活动都可以增强用户在直播间中的活跃度和参与感。
众所周知，直播电商发展到现在，其市场规模在去年就已经达到了9610亿，而今年据预测会超过2万亿元，可想而知，直播电商的发展潜力巨大。淘宝、抖音、快手是电商直播的三大头部平台，而微信好像也有成为电商直播第四大头部平台的趋势。
近年来，国产品牌直播电商销售表现较为亮眼。国产品牌的运动鞋服、大家电、电脑等越来越受到消费者的青睐。同时，在直播浪潮下，国产品牌商家参与直播电商热度日益高涨。在国潮文化大流行以及青年消费者对国产品牌接受度不断提高的趋势下，国产品牌在直播电商中的表现还将持续提升。
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