股价、业绩、线下门店失利、高管贪腐、线上流量效率低下，及产品同质化……三只松鼠被前后夹击，陷入了无休止的内耗。
还有股民给三只松鼠创始人章燎原写了一封信，信里提到，“希望你能在一个能力范围内让自己的股市不要跌得如此不堪，我们也是把自己的血汗钱交给您，希望您能带领我们共同富裕，我们散户能力有限望您仁慈之心拉拉股价。”
这是一场三只松鼠对投资者们的集体失信。靠线上平台起家的三只松鼠，在线下门店布局失败后，有可能再次借助互联网逆风翻盘吗？
在三只松鼠4月份发布的2022年一季度财报中，该公司表示将暂停门店扩张计划，对现有门店进行优化，关停不符合长期定位业绩不佳的门店。
回顾2019年底，三只松鼠创始人章燎原放言要在五年内开设一万家线下零售店。彼时，三只松鼠刚上市，那年年营收首次过百亿。踩着互联网坚果品类的风口，成立仅7年的三只松鼠，正风光无限。
作为一家崛起于流量春风的品牌，外界对网红品牌三只松鼠线下门店扩张战略，一直以来关注颇高。而这家品牌，却一直活在流量里。
如今线下战略扩张的终结，意味着，这条战略路径，并没有为三只松鼠带来切实的收入增长。
战略失败的同时，伴随着三只松鼠两年内，阴跌不止的股价。在7月12日上市的三只松鼠，以17.62元开盘，最终报收21.14元/股。直至2020年5月19日，三只松鼠当日股价最高点冲上89.95元/股后，而后便跌跌不休。截至6月24日，三只松鼠股价缩水至22.88元/股，最低为22.11元/股。
也就是说，在一年时间内，三只松鼠的股价表现，回到最初的样子。证明刚上市的三只松鼠底子比较弱，且在上市后的三年多，并未沉淀自己。长期内耗导致股价不稳定，即便股价上涨到一定峰值，也没有扎实的能力维稳。