◎刀具品牌Findking自2019年登陆美国亚马逊后迎来了海外厨房刀具市场需求增长，在经历了国内跨境电商2020-2021年的快速增长期后，创始人黄新也开始面对新的挑战和困难。
◎回顾Findking发展史，黄新认为自己品牌在海外打开市场的关键在于，其本地化思路贯穿始终。Findking在历练中不仅活了下来，还开拓了欧洲、日本市场，并且生意开始从B端开始向C端蔓延。黄新总结认为，前四年的蛰伏没有白费。
◎在全球经济处于不确定性的大背景下，对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务与经济合作学系主任王健对跨境电商的未来发展依然持谨慎乐观态度。
80后的黄新（化名）大概也没想到自己从电子信息技术专业毕业多年后，居然在全世界卖起了刀具。
黄新从2013年开始创业；2015年，Findking（锋劲）品牌诞生，品牌以中高端厨房用刀为主；2019年，Findking上线亚马逊，出海第一站是美国。Findking上架之后，正逢海外厨房刀具市场需求高涨。Findking吃到了这波红利，一年之内，其销量增速超过了200%。
疫情的暴发对全球产业链带来了冲击，也为中国跨境电商带来了新的机遇。海关统计数据显示，2020年、2021年我国跨境电商进出口持续增长，分别达1.69万亿元、1.98万亿元。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务与经济合作学系主任王健6月23日接受《每日经济新闻》电话采访时表示，在跨境贸易上，疫情带来的机遇与挑战并存。全球物流供应链物流成本上升、海外国家法规政策监管及税收政策的调整等，这些变化让不少跨境电商在海外的布局面临了巨大的压力。
黄新的品牌也在变化中迎来了新的发展，Findking的商品入库时长从3-5天增至1-2个月，库存压力翻了1倍。但Findking通过扩大销售市场、对冲掉了风险，并且收获了不俗的增长。在海外疫情的管控逐步放开之际，黄新的团队扩张到了40人。
黄新注册亚马逊是在2015年，Findking上线年空出的时间内，他在“探路”：一是研发符合当地市场使用习惯的新品，二是打通本地化的销售渠道。
Findking地处刀具产业带阳江。阳江市刀剪行业协会会长钟敏曾在采访中表示，截至2020年底，阳江市五金刀剪相关市场主体约4500多家，从业人员近20万人，行业产值约占全国总产量的70%，出口约占全国出口量的85%。
“我们最终定位中高端品牌。首先在阳江，这里的刀具质量从材料到制造都可以满足当地（美国）全检标准，和亚马逊平台标准。但其实这个不是难点。难点在于，如何贴合当地消费者的用刀习惯与需求。所以我们这4年中不断收集电商平台和线下工厂的反馈，主要是为了把握市场流行趋势和行业风向，让设计团队及时设计新款，选材、打样、修改、定品、做货。”黄新说。
海外厨房用刀“专刀专用”，一家配置10把左右并不夸张。Findking针对这一特点，在设计之初就希望既满足功能需求，又符合欧美消费者的审美观。在这个过程中，Findking走过很多弯路，也交过不少学费。
研发新品完成之后，黄新开始找销售渠道