618电商报告抢先看!各大创意神图尽是套路

  对于网购用户来说,每年有两次薅羊毛的机会不容错过;而对于电商广告主来说,每年同样有两次大型的促销黄金时间段,那就是618与双11。随着618剁手节临近,电商广告主投放力度也逐步加大。

  App Growing以2018年5月1日-6月10日期间所追踪到的“电商广告”数据为依据,对618期间的广告创意进行分析。接下来,App Growing主要从广告投放趋势、流量渠道、电商品类、文案套路等方面展开分析。

  据App Growing分析可得,618期间电商广告投放自5月中旬开始呈现上升趋势,并且在6月初广告投放数达到最多。其中,相比5.21-5.27期间的广告创意数,5.28-6.3期间的广告投放数上升幅度高约55%,为618期间电商广告集中投放的时间段。App Growing预测,随着618剁手节的临近,电商广告投放热度会迎来再一次的升温。

  618期间,电商广告投放的流量平台占比前三的分别是搜狗奇点、腾讯社交广告、凤凰凤羽。其中,搜狗奇点渠道投放占比最高,约29%;而腾讯社交广告次之,占比约16%;排名第三的是凤凰凤羽,占比约13%。

  App Growing分析可得,其次618期间电商广告主更倾向选择搜狗奇点、腾讯社交广告、凤凰凤羽等渠道进行创意投放,并且618期间投放渗透率增长稳健。

  PS:此处App Growing所监控到的腾讯社交广告,主要包括原腾讯社交广告、腾讯联盟广告、腾讯智汇推、微信广告等渠道的广告。

  据App Growing分析可得,618期间电商平台的商家广告投放占比前三的分别是:京东、淘宝、国美在线。其中,京东平台的商家的广告投放占比最高,约41%;而淘宝平台的商家投放次之,占比约26%;排名第三的是国美在线%。苏宁易购与唯品会的商家投放占比较少,两者加起来仅为8%。

  每年6月作为京东的店庆月,京东都会针对其自营商品推出一系列的大型促销活动,实实在在的优惠活动带来了不少用户量,并且促成了不少交易量。在此期间,这也给京东平台上的商家蹭量蹭热点搞促销的机会,从而带动京东平台商家整体广告投放力度的上升,这恰恰验证了“京东平台的商家在618期间广告投放力度最大”。

  每年618期间各大电商品类纷繁复杂,大多数人只知道有很多电商产品在做广告宣传、或是在主打优惠价等。而实际上对于618期间哪些电商品类的投放力度较大,也只能靠猜来猜个大概。

  大家都在做电商抢量,为何别人家产品宣传效果蹭蹭蹭往上升。而自己的产品还是跑不大起来,这实际上可能与你所处电商行业品类的抢量竞争度高低、以及是否结合抢量激烈度而调整广

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