官宣杨幂、白敬亭刷屏全网洞悉君乐宝简醇打造爆款的底层逻辑

  当下,消费市场愈发细分化,越来越多的品牌开始精耕细作,在垂直品类寻找新的产品创新机会;在营销上,则是积极寻求新尝试以深化用户认知。

  纳食认为,如今品牌营销的底层逻辑,大致可分为两条路径:一是以创新升级产品力,用高品质刷新和提升用户认知维度;二是借助多路径的营销打法,找到品牌情感诉求与消费者的共振点,刺激消费欲望。

  恰逢酸奶销售旺季,可从君乐宝的品牌打法中窥探一二。6月15日,君乐宝简醇酸奶正式官宣杨幂和白敬亭为品牌代言人,在年轻圈层掀起健康消费的新风潮,引发了全网“怕蔗糖,喝简醇”的消费热情。同时,为品牌强效赋能,进一步夯实了简醇零添加蔗糖酸奶品类领导者的市场地位。

  近两年,新生代迅速崛起,在品牌营销中成为一股不容小觑的新势力。因此,品牌都想“圈粉”新一代年轻人,在年轻圈层中提升品牌影响力。纳食认为,提升品牌力最根本、有效的方式是消费者心智的争夺。6月15日,简醇酸奶开启双代言模式,官宣顶流明星杨幂、白敬亭为品牌代言人,无疑是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。

  在纳食看来,简醇酸奶和杨幂、白敬亭的合作,明星的大众影响力是品牌破圈原因之一,他们之间相互契合的碰撞、引起共鸣的情感连接才是更深层次原因。

  杨幂和白敬亭都是年轻消费者心中随性自然、健康纯粹、时尚潮流的代表。杨幂作为“85花”领军人物、带货女王,国民度高,身材管理严格,追求随性、无负担生活;白敬亭是“四大墙头”之一,路人缘佳,亲和力高,外型清爽,注重健康。他们的个人标签与简醇“轻松无负担”的品牌主张高度契合,与简醇携手共同倡导控糖、健康的消费理念,将为品牌注入全新活力。

  双顶流明星的影响力和号召力,为简醇带来了超级流量,同时也在粉丝的心智中强化了“怕蔗糖,喝简醇”的核心利益点。但年轻化的营销逻辑,绝不是流于表面的噱头,还需要找到品牌与年轻人的共振点,吸引他们参与其中。

  为了与年轻人展开更有效的沟通,简醇找到品牌与年轻人的“情感连接点”——对“轻松无负担”生活理念的共同认同,并借助杨幂、白敬亭带来的超级流量,联动粉丝发起“简醇 21天控糖计划”。

  杨幂、白敬亭的粉丝是追求生活品质的一二线城市白领,更注重健康、“轻松无负担”的生活方式。“简醇 21天控糖计划”既与粉丝的生活理念共振、共鸣,也让用户在热情地晒单分享中找到了归属感,从而达成事件营销的二次破圈,更广泛地传递简醇时尚健康的生活方式和品牌形象,品牌声量达到前所未有的新高度。

  从开启双代言模式到玩转线上平台,简醇酸奶的品牌营销思路以多元、创新、年轻,走在了行业前列,不仅以顶流明星代言人带来超级流量,在年轻群体中提升简醇酸奶的品牌影响力,同时也进一步夯实其零添加蔗糖酸奶品类领导者地位。伴随着“双代言”模式正式开启,君乐宝也将引领零蔗糖酸奶行业进入发展新阶段。

  除以品牌代言人为沟通桥梁外,把握品类崛起大势、开辟新品类,以提高产品品质和创新产品利益点占领用户心智,也不失为一种巧妙的认知争夺方式。

  随着健康意识提升,消费者对于健康食品的需求愈发旺盛,尤其是在“零蔗糖”浪潮下,各大乳企紧锣密鼓纷纷入局,在低糖、低

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