对抖音的数个观察:数据、商业化、内容矩阵和运营方法论

  很多人都在研究抖音,研究它的内容有哪些?研究它如何捧红一个人?研究它的广告如何推广?还有很多其他方面的研究,如果你也在研究的话,那点进来!

  抖音之火,我们可能从主观上会听到很多声音,比如:“中毒了,我每天晚上要刷2个小时”,、昨晚刷到凌晨4点”、“我家小女儿天天在拉着爷爷奶奶玩抖音”、“抖音这是要gan死微信呀”、“下一站,逃离微信,上抖音”..

  adidas neo在今年1月入驻抖音,3月正式开通品牌主页,开始精细化运营抖音号。短短1个多月,已经积累了121.5万的粉丝,视频最播放量1.5亿,280万互动(关注+点赞+评论)。adidas neo是阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌,目标用户是新时代的年轻人。

  海底捞也是互联网营销的先行者,据说海底捞最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。海底捞的花式吃法,在前一阵子一夜之间风靡抖音,有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟,据说非常好吃,引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛,比如:海鲜粥、番茄牛肉饭等。因为花式吃法的引爆,海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。

  电商功能之前在个别账号做灰度测试,从测试数据来看还不错,目前已经在逐步开通了,打通淘宝,结算体系走阿里妈妈,这块的收益体量不可小觑。毕竟对于内容创业者来说,这是非常好的变现渠道。

  直播功能已经在下拉框中体现,点击可以进入直播页面。直播是近几年仅次于游戏的流量变现产品类型,抖音这个时候推出,再结合电商、广告等,商业化的速度越来越快。

  抖音上面的内容,已经不再简简单单是音乐+个人换场景的简单玩法了。在巨大的流量面前,一波又一波的内容创业者涌入进来,有做艺人方向的、有做自媒体方向的、有做PGC轻综艺轻剧情的、有做品牌推广的、有做教学的。

  今天从内容矩阵的角度,提炼了一下抖音上的内容情况,给想进入抖音做内容的小伙伴做参考。

  抖音小助手有经常更新一些音乐榜单、平台上,熟悉的音乐和旋律永远就是那么十几个,如:《下个路口见》、《连音社》系列歌曲和场景,《海草海草》、《平凡之路》、《老公老公mua》等等。从选秀的角度来看:音乐是一个非常大的内容形式和流量入口,唱的好听,颜值高都是吸引流量的一个不二法门。

  这首歌和舞蹈火热的路径和前些年的《小苹果》是一样一样的,一首好听的歌曲,配一段容易模仿的舞蹈,利用N个账号和达人来复制舞蹈,再经由大众媒体,电台、电视台等主持人、艺人等各种场合跟风演艺,这几乎是一个年度热门歌曲的经典炒作模型。

  N个账号都在发他们两歌曲的高潮片段,上千人排队围观,只为听他们合奏一曲,有点高山流水,伯牙子期的味道。固定的场景,N个账号分发,围观群众的组织和自组织,是《连音社》能够火热的核心关键词。

  小美好就是那种让你感觉原来年轻可以这么玩,爱情可以这么美好,35岁以上的用户看了会回忆,20岁左右的用户看了会想模仿。

  晚安和起床,当你深夜刷着抖音的时候,一个萌妹子以超乎贴近摄像头的视角,问你为什么这么晚还在刷抖音?要早点休息哦,是不是特别有存在感和心理安慰。

  教魔术、舞蹈、美术、选车..似乎在抖音能够学到很多有用的知识,不过抖音上的知识账号变现,目前还只能是O2O,线上关注到线下学习,还不能实现在线付费,不过这个是迟早的事情。

  炫耀是人的底层心理,权钱色是最能激发人们围观、讨论和转

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