自生流量是独立站面对促销季的重要难题，也许从一些行业龙头身上可以找到可用的答案。
打开任何一个版本的年度消费行为报告，都会发现每年年终大促季都是欧洲和北美消费总量最大、频率最高、种类最丰富、客群最广泛的黄金节点。
虽然像亚马逊这样的平台可以提供覆盖整月的节奏攻势和流量分布，面对内卷的竞争环境和高额的获客成本，出海电商开始探索“DTC品牌+独立站”的运营模式。
即便如此，面对年终季这样的促销盛典，刚刚开始探索独立站模式的出海电商，倒显得成长有余而爆发不足了，核心问题出现在流量。
原有的广告投放经验在独立站导流营销项目上作用不佳，自生流量运营经验不足，耗费了大量的精力和费用，也难以获得预期的流量，更不要说ROAS和转化率。
虽然有精心筹备的走心产品，面对的也是消费者Attack All Around的年终购买力，但没有平台流量又无意再争高额广告资源的独立战略显尴尬，价廉物美的好产品、极具吸引力的营销活动信息难以送到消费者面前。
从业者不禁要问：如何快速有效地滚起自生流量的雪球？如何建立专属的营销资源矩阵，有效导流？应对大型消费节点，独立站应该做些什么？
面对导流三连问，新生独立站可以向老牌独立站运营模式取经，例如立足全球市场的葡萄酒电商——Vivino。
Vivino在十几个国家开展业务，拥有超过5,000万用户，既拥有独立网站又开发了APP。Vivino通过合作伙伴营销，尤其是联盟营销和网红营销，积累了多年的自生流量，成为下载量最多的葡萄酒类APP。2019年开启合作伙伴营销项目，2020年销售额增长超过100%，达到2.65亿美元，其中第四季度（即年终促销季）更是同比增长454%，跻身葡萄酒细分领域的TOP1。
没有平台流量加持也鲜做恼人的广告投放，通过下述流量思维，Vivino开展合作伙伴营销项目积累口碑，拥有独特的购物体验、庞大的葡萄酒数据库、个性化的购买推荐加持，滚起自生流量雪球。
在与合作伙伴营销项目精细化管理平台合作中，Vivino创新性地选择了与全球战略B2B合作伙伴合作，建立了广泛的流量入口。例如与某私人酒窖公司合作，在其APP中增加Vivino购买按钮，并更具导流效果，以CPA模式返佣。此外，还与全球缺乏分销网络的酒庄达成合作，Vivino向它们提供平台支持，以获得多样化的产品，成为世界上规模非常大的葡萄酒电商。
双向的资源调整，提升了平台整体的有效客户流量。从产销思维到整合思维是“DTC品牌+独立站模式”成功的重要步骤——搭建合作伙伴关系网络，包括但不限于战略B2B合作伙伴、社交媒体网红、企业责任项目、深度合作媒体、传统联盟客、移动APP、赞助商以及品牌大使，既能优化供给也能获得流量。
社交平台的发展，使得与自带流量的网红的合作，不仅可以进行有效的品牌传播，因其粉丝信任度还能做到更高的转化率，这对于DTC品牌的独立站导流和快速提升品牌影响力是非常有效的。
通过旗下平台，Vivino大力开展了海外红人营销，并基于自生流量需求制定了完整的“KOX”整合种草模型，形成了矩阵营销策略：
与10位有影响力的KOL（包含Lifestyle博主、厨师、葡萄酒专家等）合作，共同打造原创内容，分享Vivino如何根据用户个人口味帮助每个人找到合适的产品；组合使用KOS（关键意见传播者）和KOC（关键意见消费者）的海