国内没有一款跟 Snapchat 相像的产品，所以向国内用户讲清楚 Snapchat 的商业化是件困难的事情。现在 Snapchat 要加大力度帮助中国企业出海做生意，对于想要利用好 Snapchat 流量的企业和商家来说，弄懂这款产品该怎么玩是一个问题。
对比 Facebook、Google 两大广告渠道，国内跨境商家已能熟练运用，甚至连国内微信私域的玩法都已经被复制进 Facebook 群组。而正在力推自家广告业务的 Snapchat，主打的是相机、AR 滤镜、阅后即焚、故事功能，核心场景集中在聊天和相机里，区别于以信息流为强势卖点的平台，品牌该如何在 Snapchat 上精准投放广告、提升 ROI？
关于这些问题，2022 年 6 月 9 日的 Snap 2022 全球生态合作伙伴大会中国专场上，Snapchat 官方做了详细讲解，并解答了亿邦动力针对 Snapchat 广告效果、投放方法论的问题。
Snap 全球商务副总裁 David Roter 表示， 目前，Snapchat 在全球拥有超 6 亿的月活用户和 3.32 亿的日活用户。Snap 将持续深耕中国这个关键市场，赋能中国品牌主，帮助他们触达 Snap 独特且快速增长的全球受众。
值得关注的是，Snapchat 在过去连续六个季度，日活用户都实现了同比 20% 左右的增长；在全球 20 多个核心市场覆盖了超过 75% 的 13-34 岁人群，其中，在美、英、法、荷以及中东核心市场，Z 世代占有率已经超过 90%。
与 2019 年宣布帮助中国企业出海相比，Snap 2022 全球生态合作伙伴大会为广告主重点推出了 AR 购物服务，针对这一服务，Snap 中国业务负责人 Tracy Zhang 表示：Snapchat 相机和 AR 技术并没有止步于娱乐，而是将它进阶极具商业价值的实用工具，帮助广告主真正实现品效合一。
Snap 针对 AR 购物推出了：AR 图像处理技术、Dress up 界面和专属 Camera Kit。商家品牌只用上传商品图片即可生成 AR 图片素材，用户即可试穿试戴。投放上，商家可以利用 Lens Web Builder 和 AR 购物创建套件（AR Creation Suite）服务制作与自家产品相关的 AR 滤镜，制作过程不需要任何编程，制作完成后可通过 Snap 多种广告形式进行投放，也可加入商家自己的品牌频道（Public Profile）进行集中展示。未来将会增加更多的广告投放渠道。
Snap 公布的数据显示，用户平均每天在 Snapchat 上使用 AR 滤镜超过 60 亿次；已有超过 25 万名创作者在 Snapchat 上制作了超过 250 万个滤镜，浏览量超过 5 万亿次；平均每天有超过 2.5 亿 Snapchatter（Snapchat 用户）使用 AR 进行互动；已有 74% 的 Snapchatter 使用 AR 购物，且还在持续增长；体验过可购物特效镜头的 Snapchatter 比未体验用户的购买率增加了 2.4 倍；而看过特效镜头的 Snapchatter 相较于仅看视频的用户，会带来 14% 的额外销售额；AR 购物还可以使网购的退货率降低 25%，显著减少因为退货给品牌带来的成本。
Snapchat 的优势与微信类似，具有强大的社交传播力量。对比微信，Snapchat 更加重视用户的转发