拼多多打通全链路“老国货”成“新国潮”

  平台不断涌现过亿级老字号、新国潮品牌;未来开展全链路合作新模式,助力老牌企业实现数字化升级

  在刚刚落幕的北京冬奥会上,“中国味道”“中国设计”“中国制造”惊艳世界。近几年,随着国人文化自信不断增强,消费者对“国潮”品牌的好感度和认同感飙升。国货是中华民族文化和现代市场经济的纽带,每个国货品牌背后都凝结了人民的智慧和时代的烙印。如今,国货老字号带动新国潮掀起千层浪。

  助力“老国货”成为“新国潮”,不少电商平台凭借用户基数优势和数字技术优势,持续推动新国货、新国潮直连新消费,成为“新国潮”崛起助燃剂。数据显示,过去一年,拥有8亿用户的拼多多已成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地,平台先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。

  “过去30年,传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变,当下的国潮热无疑是国产品牌实现弯道超车的大好机遇。”拼多多“多多新国潮”项目负责人表示,未来一年,拼多多还将联合100个产业带,至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。同时,通过开展全链路合作新模式,助力老牌企业实现数字化升级。

  2月24日,在拼多多的“多多新国潮”直播间,“一罐国产好奶粉的诞生”让网友大开眼界,累计328万网友感受到国产老牌乳业焕发的新活力。君乐宝与拼多多联手开启全链路直播新模式,将直播间搬进了君乐宝的奶源地之一——优致牧场。活动当日,君乐宝旗下多款产品单品单日销量增幅超过300%,“君乐宝”关键词搜索量增加430%。

  近几年,国产奶粉品牌市场份额逐渐提高。数据显示,国产品牌奶粉市场份额从2016年的30%左右增长到目前的60%以上。国产奶粉受到消费者欢迎的背后,既有奶粉行业准入门槛的持续提升,也离不开奶粉企业的品质把控以及多渠道营销体验。品质看得见才能赢得更多消费者信任,君乐宝通过拼多多直播间开展线上参观牧场,直观展示奶牛的科学化喂养体系、现代化挤奶工序等,让消费者感受国产奶粉的科技与品质。

  开展直播专场已成为拼多多助力老字号、新国潮迅速“出圈”的方式之一。在君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼看来,“多多新国潮”直播能让消费者了解更多乳品背后的科研技术革新,也为国产老牌乳品企业提供了新的契机。

  除了溯源直播,拼多多的百亿补贴也赋予新国货更多的“种草”能力。2月22日,多元艺术潮牌马克华菲首次走入拼多多直播间,马克华菲与《国家宝藏》联名款卫衣等充满新国潮元素的服饰成为直播间热点。截至当天18时,累计百万网友观看了这场直播,店铺单日销量同比增长超过320%,并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270%。

  注重性价比成为当下新青年的消费趋势,便宜好用且不断推陈出新的国货品牌快速“圈粉”。今年1月,北师大课题组发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》提到,拼多多已成为时尚消费者首选性价比平台。在业内人士看来,拼多多通过百亿补贴等方式,扩大对国货品牌的曝光度和认知度,让更多消费者主动体验国货,进而形成消费黏性。据悉,未来1年,拼多多将成立专项团队,启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划,为国潮品牌提供定制化方案,推送国潮精品更好“出圈”。

  中国商业联合会今年1月发布的2022年元旦春节消费品市场分析显示,优秀文化的国潮商品、老字号商品将成为节日消费的热点商品。在文化自信更加坚定、民族凝聚力日益增强、中国制造水平持续提升的大环境下,年味浓郁、特点鲜明、质量过硬、

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