近日，多位网友反映安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的拍摄角度存在问题，有擦边色情嫌疑。5月30日，安踏官方旗舰店客服表示，已在第一时间将图片下架，并对相关人员进行了严肃处理。
「新熵」从不同渠道统计，近几年，安踏在产品研发和营销层面愈发重视女性消费市场。受疫情影响，2020年女装市场规模同比从10573亿下降至9407亿元。虽然市场规模下降较大，但依旧为男装市场规模的两倍左右。
在疫情笼罩的大环境下，服装品牌也纷纷转向开垦更具增长空间的女装领域，尤其是男性消费者更多的运动服装品牌。挖掘女性消费市场，也是长久以来困扰安踏的难题。2018年，安踏表示，根据销售数据对比，安踏门店消费性别比例男女为4:6，但商品成交比例男女是6：4。如何挖掘女性服装市场的潜力，是安踏始终面临的问题。
为了快速吸引女性消费者，安踏近几年也走起了请流量明星代言的路径，陈飞宇、王一博、白敬亭等流量明星先后成为安踏代言人，颇受女性欢迎的谷爱凌也早于2020年初就被安踏签约为代言人，成功提前押宝。但2021年，安踏也备受营销费用高昂所拖累，经营利润率下降了3.5个百分点。
擦边海报事件的发生，无疑是对迫切开垦女性市场的安踏的沉闷一击。和其他聘用流量明星代言的品牌遭到舆论危机时有代言人粉丝护体不同，在安踏不当广告海报的相关讨论中，流量明星们的粉丝集体缄默，并未为安踏“控评”。毕竟，流量明星们的粉丝群体，正是以女性群体为主。
但舆论的发酵，也让安踏看清楚，“王一博们”也并不是安踏留住女用户的护身符。
事件发酵之初，多位网友指出这张产品海报引人不适，其中，有两位网友的评论最为引人注意。一位网友表示：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”还有一位网友说：“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”
平面设计、摄影领域从业者的出面声讨，让事件进一步发酵。在发现相关反响后，安踏主动下架了涉事海报。
但争论仍未停止。在南都周刊、红星新闻等媒体对事件进行报道后，被下架的海报再度被曝光，也引起了网友们第二轮争论。其中，不少网友认为，涉事海报没有问题，是部分网友过于敏感、无端联想。这类观点的抬头，也让安踏收获了一波同情分。
设计师淼淼则对「新熵」表示：“首先，不排除安踏这张海报的视觉重心正好在女性大腿根部，是一个巧合。但将这张图片放大，能明显看到海报女生的大腿根部是裸露的。即便安踏方面无主观恶意，但也存在把关不严的问题。”
安踏方面的回应则较为模糊，安踏表示已“对相关人员做严肃处理”，但并未回应相关人员究竟是因主观恶意还是把关不严而被处理。
和前段时间滴露被李佳琦炮轰后，滴露代言人肖战的粉丝力挺滴露不同，安踏广告海报翻车后，王一博、白敬亭、陈飞宇等流量明星的粉丝并未为安踏辩驳。流量明星粉丝“爱屋及乌”的效应，在安踏身上失效了。
有流量明星粉丝告诉「新熵」：“流量明星的粉丝不护着安踏，一是因为该事件并未影响到明星个人，只有波及明星自身，粉丝群体才会出动；二是现在粉丝后援会蛮忌惮组织应援、控评之类的行为的，因为去年整改饭圈之后，各个明星都怕被抓典型；三是粉丝群体绝大多数都是女生，品牌疑似辱女，那粉丝自然是没有为品牌辩护的动力。”
种种原因叠加，安踏尽力讨好的女性消费者群体，也难免对安踏有所看法。在微博、抖音、小红书等平台上，都有许多女性消